Un identifiant unique associé à un appareil sur lequel publicité sera affiché qui est utilisé pour un meilleur contrôle dans le ciblage des publicités sur l'appareil. Les identifiants publicitaires populaires incluent l'identifiant d'Apple pour les annonceurs (IDFA) et l'identifiant d'appareil Google pour Android connu sous le nom d'identifiant de publicité Android (AAID) ou identifiant de publicité Google (GAID).
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