Ad ID est un terme qui a généralement deux références : 1) un identifiant unique pour un publicité 2) un raccourci pour « identifiant publicitaire », un identifiant unique associé à un appareil sur lequel la publicité sera affichée et qui est utilisé pour un meilleur contrôle du ciblage des publicités sur l'appareil. Les identifiants publicitaires les plus populaires incluent l'identifiant d'Apple pour les annonceurs (IDFA) et l'identifiant d'appareil Google pour Android connu sous le nom d'Android Advertising ID (AAID) ou Google Advertising ID (GAID).