L'identifiant publicitaire (Ad ID) a généralement deux significations : 1) un identifiant unique pour une ressource publicitaire, souvent associé à un registre comme Ad-ID.org ou à un identifiant interne comme ISCI ; et 2) l'abréviation d'« identifiant publicitaire », un identifiant unique associé à un appareil sur lequel la publicité est diffusée et qui permet un ciblage publicitaire plus précis. Parmi les identifiants publicitaires les plus courants, on trouve l'identifiant d'Apple pour les annonceurs (IDFA) et l'identifiant d'appareil Google pour Android, appelé identifiant publicitaire Android (AAID) ou identifiant publicitaire Google (GAID).