L'impression correspond à la mesure du nombre de fois où une publicité est vue par le spectateur du contenu dans lequel elle est diffusée. Ce critère, ou une variante, sert souvent de base à l'achat et à la vente d'espaces publicitaires numériques. Concrètement, une impression pour une publicité vidéo est généralement comptabilisée si 50 % des pixels de la publicité sont visibles à l'écran pendant au moins deux secondes consécutives. Il s'agit d'un élément clé, mais non exclusif, de la norme élaborée par le Media Ratings Council (MRC) afin de définir ce qui constitue une impression.